美国社区媒体专家Jock Lauterer分享社区报运营经验。 美国社区媒体专家Jock Lauterer分享社区报运营经验。 美国社区媒体专家Jock Lauterer分享社区报运营经验。 美国社区媒体专家JockLauterer分享社区报运营经验。“无以复加的当地化”—首届中国社区媒体高层峰会举行，探讨社区媒体发展方向，深圳市委宣传部副部长刘璋飙认为社区媒体利于社区文化构建，南方报业传媒集团副总编辑、南都报系总裁曹轲称南都产品布局将做到“顶天立地”。昨日，随着南方都市报总编辑任天阳的宣布，由南方都市报发起主办，深圳龙华新区管委会和上海新闻晨报联合举办的“无以复加的当地化”—首届中国社区媒体高层峰会如期启动，焦点是社区媒体。来自国内外的70余名媒体高层、专家学者汇聚一堂，纵论中国需要什么样的社区报以及社区媒体怎样与社区服务互动。深圳市委宣传部副部长刘璋飙表示，社区媒体扎根社区，对社区文化的构建已经并将起到非常大的作用。而南方报业传媒集团副总编辑、南都报系总裁曹轲说，目前南都正在进行产品升级优化，将在布局上做到“顶天立地”：发力主流话语体系，向上发展，做到“顶天”；搭建社区报虚拟综合服务平台，向下挖掘，做到“立地”。办好社区报：当地当地再当地如今，媒体的发展日新月异，科技改变世界，网络改变生活。这是一场关于媒体特别是社区媒体发展的盛会，自然少不了一些新鲜体验。昨日上午，会场内一个巨大的《南都鹏城通》微信二维码页面异常显眼，在扫描关注后，进入“倒计时”菜单，即为“微信同步倒计时”。5、4、3、2、1……在倒计时声中，南方都市报总编辑任天阳和现场众人一起按下“马上开启”按钮，首届中国社区媒体高层峰会随即启动。来自美国北卡罗莱纳州立大学高级学者、社区媒体研究中心主任JockLauterer，专注研究社区媒体数十年，他曾经在美国遍访超过150家社区报社，还创办过两份社区报。昨日，他和大家分享了自己对于社区报的看法，以及相关运营经验。“我代表美国社区报同仁向大家问好，我们虽然看起来不一样，但是当我进入新闻编辑室的时候或者进入印刷车间的时候，味道是一样的，我就觉得我回家了。就像那句名言：我们走在不同的路上，但是我们的目的地是一样的。”Jock Lauterer幽默开讲。他从美国名人巴菲特投资社区报说起，讲到了社区报之所以受欢迎和有前途的原因。“社区报有其自身的特点，就是要和大报有所不同，需要差异化发展。”他介绍，要做好社区报就要当地、当地、再当地，“我们永远要对我们的读者说'Y es'，你要给读者传递的是他们很重要，做社区报最大的资源就是读者。” JockLauterer说，社区报必须扎根在社区，最好的模式是社区记者住在所报道的社区。在美国，一般把大报叫做“降落伞新闻”，社区报这样做是不行的，社区报记者去超市买东西，不是专门采访，但可能发现其他媒体不能发现的东西。抓住读者群：细分细分再细分基于共同的兴趣和理想，昨日，来自数十家国内媒体的负责人现场聆听和讨论关于社区媒体的发展。看到演讲中的优秀实践经验，嘉宾纷纷拿出手机记录下来。“我们是来取经的，是带着任务来的，希望能够多多交流，回去后能够有所发挥。”安徽一家媒体的负责人说。南方都市报是国内最早试水社区报的媒体之一，2012年8月开始，首先在深圳启动社区报“鹏城通”项目，目前该项目拥有8份子报，覆盖深圳80%以上的面积、95%以上人口，周发行量达到40万份，合计发行1032万份，已经基本密集覆盖深圳所有政治、经济、文化核心区域。2013年9月，南都又在广州启动针对CBD的社区报项目，发行量固定在3万份左右。“我们从创刊到现在已经基于内容层面改版3次，从突出市井味，到强调社区关系，到深入邻里关系，再到实现社区全媒体，变化在其中，也有了越来越多的品牌策划活动。”昨日，南方都市报副总编辑陈文定作了“南都社区报战略：从社区纸到服务商”的主题演讲。他详细介绍了南都社区报的发展历程，以及经验得失。他说，社区报未来的发展趋势应该是公司化运作、项目化管理，还需要决策高效、贴近市场、快速复制、营收稳定，而且要搭建社区平台、拓展社区电商、精准分析应用社区数据。“基于社区报，打造社区立体化传播平台，尝试大数据管理。只有这样，才能够更成功。”随后，上海新闻晨报总编辑黄琼分享了社区晨报的发展经验。他认为，社区报的读者群要细分、细分、再细分，基于内容形态创新的基础之上，要研发新媒体产品，尝试推出“家门口”这样的客户端，打造基于社区服务为核心的开放式媒体平台。昨日下午的圆桌会议上，来自深圳大学的教授、《走进美国大报》作者辜晓进等围绕“社区媒体怎样和社区服务互动”等问题与大家讨论了社区媒体的发展方向，他们一致认为，尽管可能无法避免波折，但社区媒体的未来充满机遇。高层发言南方报业传媒集团副总编辑、南都报系总裁曹轲：南都产品布局将做到“顶天立地”“对社区媒体有着共同的信心和兴趣让我们走到了一起，我们必须在坚持媒体的价值观，并拓展创新媒体内容优势的基础上，寻找更先进的传播手段，掌握更多元的渠道，掌控传媒主动权。”昨日，南方报业传媒集团副总编辑、南都报系总裁曹轲介绍，今年6月中旬，南都将正式推出升级优化后的产品，力争让适合报纸传播的产品更厚重，在产品布局上做到“顶天立地”。“顶天”，就是要有一个“顶天”的产品，也就是要占领主流话语体系，发力高端政治新闻，向上发展，继续提升南都在深圳、广州、珠三角城市的主流影响力，实现南都的媒体责任。他说，另一方面南都又将有“立地”的产品，转型升级，做强“鹏城通”社区报等社区产品，搭建社区报虚拟综合服务平台，创新产业模式，将数据库和移动互联平台结合，扩展线上线下活动。他表示，社区报项目是南都适应时代变革的一个产物，更是南都这次升级优化后的一个战略性产品，“社区是城市躯体的毛细血管，虽然细微，流量却最大，是血液和躯体交换养分的地方，纸媒发展潜力十分巨大。”曹轲说，南都社区报不仅仅是一份报纸，它更应该成为一个社区服务的平台，市民需要通过平台来获取更有价值的社区服务，政府需要在治理现代化的方向上转变职能。“我认为南都对社区报的认识也还是一个起步阶段，今天的活动基本囊括了中国社区报项目走在前端的精英，希望大家分享得失，谋划合作共赢。”深圳市委宣传部副部长刘璋飙：社区媒体利于社区文化构建社区媒体将如何发展？并将如何与社区互动？“这个话题抓得非常好，我是冲着这个话题来的，当个听众。”昨日，市委宣传部副部长刘璋飙说，社区之于一座城市的作用无需赘言，每一个个体、每一个人走出了家庭就是社区，而走出了社区就是所谓的城市，所以社区在城市中的作用非常之大。他说，社区媒体贴近社区，就是贴近了这座城市的最核心部位。现在看来，社区媒体扎根社区，对社区文化、社区文明的构建已经起到了非常大的作用，相信也将对文明城市的建设起到很大作用。